房产电台广告：房产电台广告语
就好像突然爆发了“重复综合症”，这些新品的第一个字总要重复三遍才行。只是愁坏了点餐机前的顾客们，到底该怎么断句才对?为什么这次上新非得一个字说三遍?
“大大大丸子汉堡”“奶奶奶心三角派”“香香香骨鸡”……这些都是麦当劳新品的名字。就好像突然爆发了“重复综合症”，这些新品的第一个字总要重复三遍才行。
图源：麦当劳只是愁坏了点餐机前的顾客们，到底该怎么断句才对？奶奶奶三角派？大大大丸子汉堡？香香香骨鸡？麦当劳相似的产品，2021年的名字还只是中规中矩的命名——“大丸子汉堡”“黑黑好巧三角派”。
2021年还是叫“大丸子汉堡”｜图源：麦当劳为什么这次上新非得一个字说三遍？一个字重复N遍，不只麦当劳其实，不仅仅是麦当劳，产品名字里的某一个字重复N遍，似乎是餐饮赛道这两年的“大势所趋”现制茶饮是“重灾区”。
现制茶饮里使用的芝士、芒果，统一用“芝芝”“芒芒”代替，如喜茶的芝芝芒芒、芝芝莓莓，蜜雪冰城的桃喜芒芒等；椰子、益生菌相关产品则被叫做椰椰、菌菌，如幸运咖的椰椰拿铁，茶百道的黄金椰椰乌龙芋泥波波奶茶、茉莉菌菌等。
品牌们这么做，一来是通过重复某个字的方式，让产品名称更可爱，更符合部分年轻人喜好。
图源：喜茶、蜜雪冰城、幸运咖、茶百道二来，是增加产品的差异化，某种程度上也是一种极具性价比的营销方式市面上的汉堡或是奶茶品牌，一般人很难说出它们的具体区别大体原料都是面包、蔬菜、肉或水果、奶茶、小料，品牌间、产品间很难有非常明确的区分度。
要想从竞争激烈的餐饮赛道突出重围，产品名这种给消费者留下第一印象且修改成本几乎为零的部分，就成了品牌们发挥奇思妙想的好地方为产品想一个创意的名字，想法可以千千万，文字重复还有什么作用呢？广告营销中的“记忆锚定”理论认为，更多次数的重复不仅增强了消费者对产品特色的感知，还让他们更容易记住和联想到产品特质，帮助品牌在消费者的心智中建立清晰的记忆点。
而麦当劳产品名字中的重复字，就是这样的“记忆锚点”相较于普通的命名，这种不同于常规名字的产品，能在第一时间迅速抓住消费者的眼球，如香香香骨鸡特点在香，奶奶奶三角派主打奶味，大大大丸子汉堡卖点之一就是丸子特别大。
如果产品名叫大丸子汉堡，消费者可能不觉得这个丸子有多大，叫大大丸子汉堡，可能觉得比较大，如果叫大大大丸子汉堡，那会更容易觉得这个丸子真的很大最后，产品名里的主要卖点也都重复了三次，数量上也符合我们一贯认知的“重要的事情说三遍”的原则，让人更容易理解到产品特点的重要性。
可是为什么要重复三遍，有科学道理吗？为什么重要的事情说三遍？2015年，“重要的事情说三遍”入选“2015年中国十大网络热词”，起因是某房地产网站的一句电台广告语——“走直线，走直线，走直线，重要的事情说三遍”。
此广告一经推出，迅速火遍各大电台成为网络热词后，“重要的事说三遍”就被广泛运用开来。就连当年《盗墓笔记》《中国好声音》的播出预告，“重要的事情说三遍“也是必备传播套路。
图源：参考文献[3]重要的事情说三遍真的有用吗？事实证明，真的有用一方面，信息在发布时重复，可以增强接受者对信息的接受和理解，并使大脑更重视相关信息认知心理学和认知科学领域的经典理论——感知流畅度理论认为，重复的信息更容易被大脑处理和理解。
当信息被反复呈现时，大脑处理这些信息的速度和流畅度会提升，进而加深对信息的印象同时，这种流畅的感知会影响人们对信息的态度和判断人们往往倾向于认为，处理流畅信息是更可信、更重要的，甚至是更加愉悦的也就是说，更多次数地重复强调，增强了人们对信息的感知，让人们更轻松地理解和接受信息内容，也能带来更鲜明强烈的主观感知，对其更重视。
另一方面，即时的重复表述也有助于内容的记忆心理学按照信息保存时间的长短，将记忆分为瞬时记忆、短时记忆和长时记忆瞬时记忆记的是事物的形象，当对识记的项目加以识别的时候，就开始进入短时记忆阶段；而当对短时记忆的材料加以复述，识记的材料就可能进入长时记忆。
据匹兹堡大学EmilyT.Cowan等学者于2024年主导的关于“短片记忆”的实验显示，对信息内容进行多次集中重复，能够在一定程度上增强记忆效果，尤其是有利于巩固短期记忆即信息发布时多次重复，可以提高大脑对信息的熟悉度，不仅能将瞬时记忆快速转变为短时记忆，还能增强记忆的稳定性，使信息更容易在未来被检索和记忆，促使信息从短期记忆到长期记忆的转化。
那为什么是三遍？俗语“事不过三”，在中国的语境习惯下，三遍已经是重复顶峰道理多深刻、内容多重要，重复太多遍也会影响效果，反而可能带来疲劳和信息过载，降低信息的有效性这一点，在心理学上叫“超限效应”，即当某种刺激超过个体的承受范围或次数时，反而会引起反感、厌恶等负面情绪。
在信息处理和学习中，过度重复信息会导致人们失去兴趣、分散注意力，甚至产生厌倦，从而降低学习效果或信息吸收的效率还有可能导致大脑出现习惯化，对信息的反应逐渐减弱，从而导致该信息不再引起注意或无法被有效记忆。
因此，“重要的事情说三遍”虽好用，但也不能滥用。对于品牌而言，重复、洗脑确实有用，也需要保持好分寸，避免过犹不及招人反感。
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